如果你拥有一家中小型企业，凭直觉你就会知道你需要将互联网作为营销的工具。

　　由此你可能拿出你本地的电话号码簿，在其中列出的众多网站开发商中选出一家。他们跟你见个面，用一大堆诸如Java、HTML、C++、MS SQL数据库的专业术语弄得你晕头转向。然后他们告诉你你需要什么，接着开个价，你就给钱。然而他们却可能不掌握网上营销的最新动态，也不知道如何以最佳方式让网站给你的企业带来利润。正是由于这个原因，大多数网站都是失败的。

　　对你的公司来讲，你的网站（更确切地说是你的电子商务解决方案）应该是资产负债表上的一个项目，而非单纯的费用，并且它应该能带来可量化的投资回报。许多网站开发商在每次开发网站时都是从头来过，且仅仅专注于撰写代码。他们不利用模块开发技术带来的优势，其实通过模块技术可以将各功能做成现成的、反映出你企业需求的“功能板块”。

　　根据你企业的竞争优势确定明智的关键词选择方案，这是开展行之有效的互联网营销活动的基础。有许多精良的工具可以将更多的访客引向你的网站，并帮助你将这些访客变成你的客户。“点击付费”广告、搜索引擎优化、电子邮件营销以及视频电子邮件技术的设计目的，都是为了确保中小企业的网站可以更好地发挥作用。

　　你每月都会测评你的销售活动和销售渠道，而你的网站正是你的销售渠道之一。需要知道的是有多少人来访，而非有多少次点击，这一点极其重要。访客浏览哪些网页，在每个网页上又花去多少时间，这也是至关重要的信息。还需要知道，访客通过哪个搜索引擎找到你的站点？该访客是否通过其他站点的链接而找到你的站点？

　　作为中小企业主，你会不断地衡量你和竞争对手之间的差距。其实，网站绩效也不例外。你还需要知道和你对手的网站相比，你的网站处于哪个等级。